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Die Verlagsindustrie in den Vereinigten Staaten erwirtschaftet jährlich rund 26 Milliarden US-Dollar, doch es ist unbestreitbar, dass dieser Wirtschaftszweig, insbesondere durch die Verbreitung von E-Books, Hörbüchern und digitalen Technologien, erheblichen Veränderungen unterworfen ist. Was werden die beliebtesten Trends sein, an denen sich Verleger, Schriftsteller und Leser in den nächsten Jahren orientieren werden, und welche Rolle wird der Übersetzungsmarkt bei dieser Entwicklung spielen?
In den letzten zehn Jahren ist die Nachfrage nach gedruckten Büchern deutlich zurückgegangen, während der Verkauf von Hörbüchern insbesondere in den Vereinigten Staaten, einem bevorzugten Markt für italienische Autoren, die englische Übersetzungen ihrer Werke benötigen, seit 2012 kontinuierlich gestiegen. In Übersee ist die Nachfrage nach E-Books und Hörbüchern sprunghaft angestiegen.
In den letzten 10 Jahren ist die Nachfrage nach Hörbuch-Plattformen um 35 % angestiegen. Obwohl gedruckte Bücher immer noch das beliebteste Buchformat sind, haben 25 % der Erwachsenen 2019 ein E-Book gelesen und 20 % der US-Verbraucher im letzten Jahr mindestens ein Hörbuch gehört. Die Zahlen für diesen Trend sprechen für sich: Der Umsatz mit Hörbüchern stieg 2021 um 14,3 % im Vergleich zum Vorjahr.
Hörbücher verändern das Verlagswesen... und Buchübersetzungsspezialisten wie wir von Lipsie wissen das, indem wir die Vielfalt der Anfragen im Verlagswesen analysieren. Hörbücher sind einer der am schnellsten wachsenden Sektoren, aber es ist auch interessant festzustellen, dass die Verkäufe von E-Books denen von Hörbüchern, vor allem durch das Kindle-Format von Amazon, nahe kommen.
Die technologischen Entwicklungen machen es immer einfacher, digitale Bücher zu erstellen und auf den Markt zu bringen. Obwohl Lipsie Edition im Jahr 2021 die Zahl der eingegangenen Angebote für Buchübersetzungen um 60 % steigern konnte, ist der Trend zu E-Books und Hörbüchern für viele freie europäische Autoren eine Chance, die noch nicht voll ausgeschöpft wurde.
Allerdings ist die Zahl der Suchanfragen nach dem Stichwort "freier Autor" in den letzten fünf Jahren um 485 % gestiegen, und dieser Faktor ist für die Experten für die Übersetzung von Romanen aller Genres keineswegs zu vernachlässigen. Das Self-Publishing-Tool ACX (Audiobook Creation Exchange), das Geschichtenerzähler, Produzenten und Rechteinhaber zum Zwecke der Erstellung neuer Hörbücher zusammenbringt, verwandelt ein einzelnes Buch in mehrere mögliche Formate.
Mit Audible und Ibook wird das gleiche Phänomen, das bei Musikinhalten (z.B. Spotify-Plattform), Film- und Fernsehprodukten (Netflix) auftrat, auch bei Hörbüchern Wirklichkeit: Der Trend geht von einem Modell des Kaufs einzelner Verlagsprodukte zu einem System von Abonnements mit unbegrenztem Zugang und Streaming.
Abgesehen von Amazon (das fast 50 % des E-Book-Marktes kontrolliert), beziehen viele Verbraucher ihre digitalen Medien inzwischen aus öffentlichen Bibliotheken. Im Jahr 2020 stiegen die Entnahmen von E-Books aus Bibliotheken im Vergleich zum Vorjahr um 52 %. Der Eigentümer von TikTok, ByteDance, hat genau verstanden, welche Gewinne im Bereich des digitalen Publizierens zu erwarten sind, und hat deshalb eine Lese-App mit KI-Vorlesern auf den Markt gebracht. Auch Storytel ist neben Amazons Audible eine der umfassendsten Hörbuchplattformen.
In den letzten fünf Jahren hat die Zahl der Plattformen und Dienste, die den Inhalt von Sachbüchern zusammenfassen, deutlich zugenommen. Das in Berlin ansässige Unternehmen Blinkist ist mit 18 Millionen Nutzern einer der führenden Anbieter in diesem wachsenden Bereich. Die Suchanfragen bei Blinkist sind in fünf Jahren um 164 % gestiegen. Blinkist fasst Bücher in Audio- und Textzusammenfassungen zusammen. Auch MentorBox ist eines von vielen wachsenden Start-ups, die nicht einfach nur Zusammenfassungen erstellen, sondern mit Autoren zusammenarbeiten, um Buchmaterial z.B. in einen Kurs zu verwandeln.
